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消費者收入提高 私家團折射出境游新需求

發布時間:2019-08-21

    根據中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室發布的《2018~2019年出境“新跟團游”大數據報告》,參加旅行社跟團游仍然是我國游客的主要出境旅游方式,但比例已經有所下降。

  報告顯示,小團化、主題化、高品質的跟團游正在興起,不少消費者開始選擇私家團,即一家人或親戚朋友自行組團,而非與陌生人拼團。私家團在旅行過程中,可以根據行程中的情況靈活調整安排,并享受專車和專門導游,消費者的特殊需求可以被滿足,吃住行的質量得到保證,并且,這一旅游方式正在得到越來越多的消費者認可。數據顯示,私家團平均只有3.3個人,2018年通過攜程平臺報名境外私家團的游客同比增長240%。

  有的人會有疑問,既然希望一家人成團,又有個人需求,為何不選擇自由行呢?事實上,選擇私家團的消費者有顯著特點,除卻個別蜜月團是年輕人外,相當一部分私家團會有老人小孩,團中熟練掌握外語者占比少,甚至于不少私家團就是在職時收入較高、頗有積蓄的退休老人,這一群體消費能力高,但外語水平有限,愿意付出更多團費以省心省力,也愿意在吃住行等方面付出更多支出。

  其實,這一類消費者,在國內旅行完全可以做到自由行,但是在境外,即便機票和酒店可以通過相關商家官網或各類在線旅游平臺預訂,其它旅游項目,如目的地資訊查詢、景點門票購買和導覽、城市內或城市之間交通、酒店和餐廳服務溝通、商店購物等等,如果沒有導游陪同,對于這一類消費者并非易事,在境外很容易陷入有錢花不出、出門就碰壁的情況,這絕非他們期望的旅游體檢。

  不過,值得旅游業關注的不只是私家團現象本身,更是私家團折射出的出境游新需求。隨著消費者收入提高,其對于出境旅游的需求,不再是“景點打卡拍照”,而是希望進行個性化、深度化、休閑化的旅游,甚至于會多次前往一地旅游,嘗試不同的旅游項目。換言之,私家團所需要的當地服務,自由行、半自由行游客也同樣需要。旅行社和在線旅游平臺可以通過為消費者提供當地服務來獲得收入,如租車、知名餐廳預訂、當地向導、車票代訂等,而非像過去一樣依靠購物提成或團費差價。當然,這也需要相關機構在當地具有一定的屬地資源。

  數據顯示,在2018年,私家團人數增長的城市不只是北上廣深這樣的一線城市,其它城市的增幅也不容小覷,沈陽私家團人數增長比例超過了北京和上海,重慶的人數增長更是達到了515%,令人驚嘆。旅行社和在線旅游平臺應當意識到,中高端出境游市場不只局限于一線城市,在二三線城市,中高端出境游特別是私家團,同樣有廣闊的市場空間。

  隨著收入提高,在可以預見的未來,品質而非價格,才是出境游市場的關鍵競爭點。從業者應當意識到,千萬不要拿國內游的經營“套路”,去“套”境外游,因為這兩類旅游市場的差別,真的很大。